Aldi und Lidl setzen weiterhin bewusst auf eine Strategie durchgehend niedriger Preise, die ohne Kundenkarte oder Bonusprogramm für jeden Kunden gleichermaßen gelten. Das unterscheidet beide Ketten deutlich von Rewe und Kaufland, die zunehmend auf personalisierte Rabatte über Payback beziehungsweise die Kaufland Card setzen.
Für Verbraucher bedeutet das: Der im Prospekt angegebene Preis bei Aldi und Lidl ist der tatsächliche Preis an der Kasse, ohne zusätzliche Bedingungen.